按下“暂停键”的影视业

三个月前,当全国可统计票房的超6万块屏幕一起被按下暂停键后,以电影发行、电影放映为主业的影视公司,迎来了史上少有的艰难时刻。

“中国电影有史以来,从来没有过全国范围内所有银幕一起关闭的状态,这是第一次。”星美文化旅游执行董事兼集团首席运营官范嘉东对界面新闻记者表示。4月17日,天津橙天嘉禾银河影城宣布永久闭店。对此,范嘉东并不怎么意外。他预计,今年会有3000家~5000家电影院倒闭,至少有一半的电影院会挺不住。

“要缓解这种情绪,就要对造成情绪的焦点问题有针对性地回应,信息及时公开。信息模糊容易造成焦虑。”周宗奎说,“与此同时也要做好疏导的工作。如果现在大家能疏导得好,不让一些消极的情绪过度笼罩,那么疫情过后的遗留问题就会少一些。如果现在情绪普遍恐惧、焦虑、压抑,又造成不必要的对立,或是整个社会信心的动摇,这些都是我们不愿意看到的。”

周宗奎团队第二次发放的问卷调查收集完毕后,感染新冠肺炎的武汉市中心医院眼科医生李文亮去世。这次调查并没有对李文亮医生去世给民众带来的情绪波动进行分析,但是周宗奎感受到了这种情绪。“特别是我们接到李医生周围的一些医护工作者求助。他们现在还战斗在一线,但是他们体会到了悲伤、压抑和压力。对于这些情绪我们应该有正式回应,而不能够只是大家沉浸在悲伤当中,而且还应该提供一些适当的方式和渠道,缓解公众的悲伤情绪。”他说,“就像我们战场上有战友伤亡,我们一定不会置他们于不顾,这也是能让活着的人能够继续战斗下去一个很大的力量来源。”

在突如其来的疫情面前,人们的心理受到很大挑战——有人因为担心,每半小时测量一次体温,也有人不断刷新手机,害怕错过任何一条疫情信息。在疫源区武汉,有人听见救护车的声音就害怕。2008年汶川特大地震的经验表明,心理援助比救援需要更长的时间。

今天,海南要建设自贸港,必须把房价控制住,如果再像以前那样,听任游资在海南“翻江倒海”,炒高房价,就会对冲掉海南因为建设自贸港而获得的各种特殊政策所产生的市场红利,对自贸港的建设会产生很大的不利作用。

周宗奎所在的实验室,还联合腾讯教育、腾讯社会研究中心推出了一个疫情防控心理援助平台。他发现,医务人员来求助的比例相对较大,远远高于医务人员在总人口中的比例。“医生情绪崩溃的情况时有发生,有的男医护人员会嚎啕大哭,说这个事情自己快坚持不下去了。”

值得注意的是,头部公司已在采取行动。上海电影3月份宣布对长三角及周边地区影院资产进行整合;金逸影视宣布成立文化产业投资基金,募资8亿元用于围绕影院上下游关联产业的投资。

4月3日,国家电影局官网发布消息称,国家电影局协调财政部、发改委、税务总局等部门,研究推出免征电影事业发展专项资金以及其他财税优惠政策。同时,加大对重点影片的创作和宣发支持力度,指导各地出台帮扶电影企业纾困发展的政策措施。

“疫情开始之初,我预计到三月份左右就应该正常了,赶上五一档能恢复30%~40%的业绩,到了七八月份进入暑期档。但现在看来我估计太乐观了,现在最起码的指标是中小学全部开学为止,这么看的话,得到六月份了。”范嘉东说。

他举例说,目前各地抗击疫情过程中,对隔离这样的硬性措施重视得多,隔离所带来的心理上“抗疫”的问题就变得更加突出。人们足够平稳积极才能够配合,防控措施才会落实有效。“比如说昨天我们专业的群里面在讨论,武汉建方舱医院对一些患者集中收治,这是非常得力的措施。但是在这种群居的、临时的环境中,怎么样做好这些患者以及医护人员的支持服务工作,怎么样做到尽量不去传染紧张和过度的压抑悲伤,这些都是非常重要的。”

2014年以来,中国电影进入高速发展期,各大院线纷纷跑马圈地。2017年3月份,中国银幕数超过北美,成为世界第一大电影市场。2015年,万达电影(002739.SZ)成为院线第一股,带动了横店影视(603103.SH)、金逸影城(002905.SZ)的上市步伐。

那么,什么样的公司,能够撑下去?

2月2日,国务院应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情联防联控机制印发通知,要求各地设立应对疫情心理援助热线。在此之前,教育部也要求教育系统针对疫情开通心理支持热线。北京大学第六医院(国家精神卫生项目办公室)汇总的数据显示,全国开通了300余条免费心理援助热线,有些地区还开通了新冠肺炎疫情专线。这个统计还不包括很多民间公益组织开通的热线。

      据了解,陈思诚、张国立、王学圻、郭帆、文牧野、黄觉、柳岩、梁静、白举纲等电影人将集体亮相,为获奖作品及影人发布奖项表彰。

短暂的恢复在3月27日被紧急叫停,“全国影院暂不营业、已复业的立即暂停营业,具体复业时间等国家电影局通知”。

万达电影去年商品、餐饮销售收入达19.26亿元,占营业收入比重的12.48%;上海电影去年卖品收入为7313.42万元,占营收比重的6.61%;金逸影视去年卖品收入1.8亿元,占营业收入比重的8.71%。

租金是影院成本中最为重要的部分。界面新闻记者获悉,4月17日宣布永久闭店的天津橙天嘉禾银河影城,去年全年实现票房1800万元,房租成本高达1200万元。

猫眼娱乐方面则告诉界面新闻:“此次疫情对公司产生主要的影响,即原定于2020年上映的影视内容布局,部分延期到2021年。”

在海南建设自由贸易港,是我国提高对外开放水平的一个重要举措,也是海南发展的一个重要机遇。但是,海南原来只是一个海岛,经济以农耕和渔猎为主,建省办经济特区的历史只有30多年,虽然发展很快,但基础仍比较薄弱,离建设一个高度发达的自由贸易港的要求还有不小距离。在中央给予其符合自贸港要求的特殊政策后,最为突出的问题便是高质量人才紧缺。海南对此问题的认识是清楚的,已经制定了到2025年“百万人才进海南”的行动计划。就在最近,海南推出了4万多个向全球招聘的岗位,有几十万海内外的人才踊跃报名。

周宗奎说,在前期的应急阶段,很多方面都反应迅速,投入了平时训练有素的队伍。他建议,下一步能把有专业资质的心理援助纳入政府抗击疫情的资源中,统一整合起来使用。

随着4月底影视类上市公司2020年一季度报告陆续披露,一季度放映电影一片空白之下,以电影放映和发行为主营的上市公司,成为目前影视股的“重灾区”。

从行业数据来看,春节档所在的一季度票房占全年票房比例约在30%左右,影院上市公司一季度净利润占全年利润比重约为25%。

从市场和政策的角度来看,海南房地产市场已经不存在炒作的外部条件。十多年前,我国住房价格出现强劲上涨,一方面是很多地方政府基于地方利益的需求,特别是通过房地产市场壮大地方财政的需求,出台的相关政策直接或者间接地有利于房地产炒作。另一方面是民间存在的大量游资左冲右突,每到一地,就把当地的房价炒得风生水起。按当时的情况,类似海南建立自贸港的决定一经公布,甚至在公布之前,游资就像被打了一针“强心剂”,早已闻风而动,先声夺人,将当地的房价炒上几个台阶。但是,就现在的情况来说,这两个条件都已不复存在,通过多年的调控,房价在全国范围内都得到了控制,现在走势已基本稳住。与此同时,在一线城市住房因多年限购而出现滞涨甚至小幅下跌后,游资已经失去了像以往那样“啸聚”市场的空间。2018年6月,海南也推出了全域住房限购政策。在这种刚性政策的面前,游资难以进入海南,海南的房价是炒不起来的。

财报数据显示,中国电影一季度营收2.58亿元,营业成本4.685亿元;上海电影一季度营收4577万元,营业成本1.253亿元。这两家公司已明显处于“亏钱”状态。

这个心理援助平台开放于1月31日,当天上午就接待了100多位求助者,超过一半来自武汉。“这些热线有多少人使用可能只是问题的一个方面,但是社会紧急状态下有这么一个宣泄的渠道,就是一个标志性的信号,它起到了社会的治疗作用,它存在本身就是治疗。”

电影发行、放映成“重灾区”

天眼查数据显示,1月23日至4月17日,全国经营范围包含“电影、影视、影视发行”在内的注销企业共计3066家,同期全国共计注销经营范围包含“影院、电影院”的企业42家,其中,11家注销影院注册资本大于1000万元。

近年来,动辄上亿元的卖品收入已然成为院线营收的重要部分之一,但在此前,卖品的售出是伴随着消费者走进电影院而产生。

房地产市场的炒作曾经几乎席卷全国,今天有不少先富者正是借着这种炒作脱颖而出,但它也给社会的和谐发展带来了不少后遗症。以海南来说,早在上世纪90年代,在全国范围的炒房热还未兴起的时候,它就已经出现了一波狂热的炒地潮,最终给海南留下了不少“烂尾楼”和“夹生地”,反而拖了海南发展的后腿。在十多年前炒房潮此起彼伏的时候,海南的海口、三亚等旅游城市也出现了一波房价被炒高的走势,但它抬高了海南的商务成本,最终反而抑制了海南对急需人才的吸引力,其教训是很深刻的。

电影放映占营收比重达69.33%的上海电影(601595.SH),一季度实现营收4577万元,同比下滑83.93%;净利润为-7089.9万元,同比下滑253.62%;经营活动产生的现金流量净额为-6996.45万元,同比大幅下滑1727.06%。

新冠肺炎疫情导致武汉“封城”半个月后,华中师范大学教授周宗奎从数字中看到了公众心态的变化。

在国务院新闻办昨天举行的《海南自由贸易港建设总体方案》新闻发布会上,海南省委书记刘赐贵表示,要严格控制房地产,海南的房地产不是外面想要多少就建设多少,不能成为房地产的加工厂。他还表示,在自贸港政策发布后,海南房地产不会出现大起大落。

2月8日,他所在的华中师大青少年网络心理与行为教育部重点实验室完成的一项调查显示,武汉市感到“高度恐慌”的民众占比从23%下降到10%,湖北省除武汉外的其他地区,这个数字从21%下降到9%。与之相比,无论是武汉还是湖北其他地区,对控制疫情感到“比较乐观”和“非常乐观”的民众占比都显著提升,总和达到了50%。这项调查是1月23日武汉采取“封城”措施之后的两周内,该实验室通过两次共计向5600多名普通民众发放网络调查问卷完成的。

但是,大量人才进入海南,首先遇到的一个问题便是需要向他们提供合适的住房。因此,如果说海南自贸港的建设对于海南房地产市场没什么影响,那也是不现实。但是要说发生很大的影响,那是更不现实。这首先是因为海南的人才引入计划并不是在一个相对较短的时间里突击完成,而是逐步引入,他们的住房需求对整个海南房地产市场的影响不具备爆发性。更为重要的是,引进人才在海南的住房,不管是政府或者企业分配给他们,还是自己购买,都是实实在在需要住,而不是像以往那样成为炒作筹码。因此,刘赐贵书记认为海南房地产市场不会出现大起大落,这是有充分依据的。

医护人员点头微笑回应

在提及当下影院发行人员的工作时,范嘉东用“转型”一词形容:“我的朋友圈,全国影投全部都在卖商品,做微商,做平台,先把库存消掉也是一种方式。从管理上来说,我们还要转型做销售,通过这个方面回收一点资金,不能坐以待毙,节约人力,减点成本。”

华策影视对界面新闻记者表示:“新冠肺炎疫情对影视产业产生了一定的冲击和影响,同时大众的消费结构、消费心理、消费能力也发生了微妙变化。我们关注到用户观看习惯变化,短视频、短剧迎来高光时刻是必然趋势,华策集团开启了相关业务板块,未来会更加关注此领域的内容嵌入和合作。短剧和短视频具备众多探索和创新的优势,无论是拍摄时长、资金体量还是投资风险度,对于平台方和制片方来说风险都更加可控。”

工作人员坚守抗击疫情一线

数据显示,截至2020年一季度末,全国影院数量超12400家。

感谢他们在烈日下守护居民健康

根据业界此前披露数据,影院物业、租金占全年票房收入比重约在20%-25%区间。在此状况下,关闭无法产生盈利的影城,或将成为接下来的行业常态。

华策影视(300133.SZ)一季度实现营收7.62亿元,较上年同期增长3.64%,归属于上市公司股东净利润为1.1亿元,较上年同期增长204.87%。

国家电影事业发展专项资金按全国所有电影票房5%征收,以去年全国逾600亿元票房计算,5%免征相当于为全国影院节约30亿元。

1月24日,2020年春节档7部影片宣布紧急撤档,随后,全国所有影院宣布暂停营业。3月20日前后,全国多地部分影院宣布恢复旧片放映,且部分为“公益放映”。3月21日,全国507家影院恢复运营,全天仅产生3.1万元的总票房。

4月21日,万达电影发布定增方案,拟募资不超过43.5亿元用于在2020年~2022年新建影院162家。

范嘉东认为,现在的重点是降成本、降房租,最基础的做法是裁员和关闭部分影城,把赔钱的或者是未来有逾期赔钱的影城全部关闭。

华谊兄弟(300027.SZ)2020年一季度预计亏损1.425亿元~1.375亿元,少数亮点集中在线上娱乐端。网剧《人间烟火花小厨》分账票房突破1亿元,成为全网首部分账破亿网剧;网络电影《九指神丐》也收获了近2000万分账票房。

“可以说情绪上一个由恐慌到乐观的拐点已经出现了。”该实验室主任周宗奎告诉记者。

□周俊生(财经评论人)

北京市疫情防控进入战时状态

“疫情导致的影院经营暂停,是对行业最大冲击。”在线票务市占率超60%的猫眼娱乐(01896.HK)对界面新闻记者表示。

范嘉东称,“如果影院有收入,进行返还是很重要的,但是现在的核心是,影院没有收入。如果现在影院开门,面临的可能是债主上门,房租、水电、员工这所有拖欠的都需要付钱。”

范嘉东对界面新闻记者表示:“接下来电影院还是要做自我平台,有自我数据价值,才能有更多的东西。这次如果死3000家~5000家电影院,能够坚持下来的平台,市场空间就被放大了”。

随后孩子的姥姥提醒他说声“谢谢”

2019年电影发行和放映占营收比重超73%的中国电影(600977.SH),一季度实现营收2.58亿元,同比下滑88.39%;归属于上市公司股东净利润为-2.27亿元,同比下滑163.95%;经营活动产生的现金流量净额为-5.62亿元,同比下滑134.67%。

另一家以影视剧及衍生品为主营业务的上市公司告诉界面新闻,此前由于疫情影响,许多剧组和节目组暂停摄制,打乱了艺人活动和电视剧制作的计划安排,也会增加资金和成本压力。3月以来公司的项目都已经复工拍摄,新项目也在筹备之中。

此前曾有消息传出万达电影将进行裁员,裁员的范围为20%~30%,以院线的一线员工为主。虽然万达电影否认了该消息,但影院经营压力可想而知。

在范嘉东看来,电影市场相对来说有几个淡旺季,春节档没有赶上对全年业绩的损失非常大,加上一些影片的流失,好莱坞大片基本全部延期到明年,造成双重打击,今年会很惨。

这次调查结果显示,与第一周相比,第二周报告“身边存在认识的人感染肺炎”的民众占比在增加,其中湖北由12%上升至18%,国内其他地区由3%上升至8%。在疫情重点地区内,报告“不清楚身边是否存在认识的人感染肺炎”的民众占比也在增加,其中武汉由约15%增至约21%。疫情重点地区内,感受到生活受到极端影响的民众占比在降低,但是在其它地区,感受到生活受到极端影响的民众占比提升,由第一周的约10%升至第二周的约28%。

缺钱的背景下,“影院卖货”成为2020年电影行业的一个特殊现象。多家影院负责人的微信朋友圈中,出现的不再是电影项目,而是爆米花、烤肠、冰淇淋等这些库存商品的销售信息。

猫眼娱乐看好那些日常做了较多的能力和资源储备,具有较好前瞻性战略的公司,轻资产或成本相对可控的公司,以及现金流状况较好的公司。这样的公司在抗风险能力方面较强。

他强调,这项调查的对象为普通民众,“结论可能无法推广至新冠肺炎相关患者及其家属群体”。

此外,也有部分业内人士对影院复映后如何吸引消费者回归院线展开建议,“票补”成为方法之一。2019年,亏损六年的猫眼娱乐实现盈利,而盈利的主要原因为“票补”降温。这家公司不认为票补会回归成为行业发展的主要因素。疫情结束后短期内,行业里可能会有一小部分票补参与提振行业复苏,但票补不会重新成为行业主流因素。即使疫情对行业整体产生影响,但观众是否去影院的主要决定因素已经不再是票价导向,而是以内容质量和口碑为导向。

但是,在目前海南为建设自贸港而大规模引进人才的背景下,海南的住房需求会有所增加,因此对市场的管理也不宜“铁板一块”。海南曾经在2015年提出了“两个暂停”的政策,即暂停批地,有地的房地产企业暂停批建。在人才不断进入海南的情况下,如果继续执行这两项政策,有可能会出现供需紧张,反而会引起房价上涨。因此,在继续坚持限购政策,坚持“房住不炒”的前提下,对原有政策根据实际情况适当调整,也应该成为一个可以考虑的选项。

      5月20日,第二届“金众电影青年”线下活动“金众电影青年会” 将落地江苏无锡“太湖影视文化产业投资峰会暨太湖电影周”。5月4日至5月20日,第二届“金众电影青年”将在线上开展#用热爱向电影表白#活动,邀请网友以及电影从业者,以手写电影台词等多种方式,从专业、大众两种视角共同向电影表白。

在影院发行放映概念股一片惨淡的同时,以全网剧销售、综艺为主的影视类上市公司,今年一季度表现良好。

“医生大哭,有的甚至是高声喊叫以后,能稍微平静一下,又恢复正常的工作。所以崩溃不是说完全的失去工作能力了,实际上是通过宣泄来恢复。”周宗奎说。

眼下,如何销售掉卖品库存,似乎成为影院回笼部分资金的唯一渠道。

开展防疫检查、消杀等工作

在周宗奎看来,这个积极信号意味着普通民众对一些具体疫情防控举措和信息公开有了精确的感受。“不过也要看到,虽然积极情绪比原来多,但是(表示对疫情控制“非常乐观”的)也没有超过50%,所以现在网上大家能看到的一般的情绪还是比较焦虑和紧张的。”

在放映电影为零的状态下,高昂的成本将成为压死影院的稻草。

“行业最多能撑到六月份,也就是半年的时间,现在最为核心的问题是并没有太多的减免房租。开发商、业主方面最多减免两个月。基本上我所遇到的开发商,大多都是不愿意降房租的。”范嘉东告诉界面新闻。

也请一定保护好他们!‍

“封城以后人们有一些情绪波动,像前期的恐慌,到现在的焦虑、压抑,这些是比较自然的,但我们现在至少看见一个很积极的信号。”周宗奎说,“当然情绪本身会有变化,但是我们觉得整体上不会像第一周那样普遍恐慌焦虑。大家不恐慌对社会稳定有很多好处,比如说人们不会抢购,不会有大规模的从众式流动。”

“2015年开始,院线跑马圈地后,影院租金成本变得非常高,这一次疫情之下,一线城市会最先扛不住,二三线会稍好一些。现在电影院数量越多,实际上亏得越多,一线城市比较麻烦,很多电影院的物业非常贵。”范嘉东称。